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Kommunikations-Mix im Marketing

Autor: Anonymous - Datum: November 14, 2012 04:29:06 PM

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Marketing ist ein Łberaus beliebtes Studienfeld, nicht nur fŁr junge Menschen, sondern auch fŁr bereits im Berufsalltag fest eingebundene Personen. In jedem Unternehmen spielt das Marketing eine ausschlaggebende Rolle fŁr den Erfolg. Ein Dienstleistungsunternehmen beispielsweise kann auf Dauer nur bestehen, wenn es genŁgend Angebote (also Auftršge) erhšlt. Und dies wiederum geht nur bei entsprechendem Bekanntheitsgrad. Denn wo kaufen Sie Ihre Produkte? Und bei welchem Dienstleister rufen Sie fŁr die nšchste Messeplanung an? Bei jenem Dienstleister, von dem Sie bereits gehŲrt haben, seine Erfolge kennen. Das kann im Rahmen von Werbung oder der Umsetzung verschiedenster Public Relations geschehen sein. Wichtig ist jedoch, dass Sie den Namen der Firma schon einmal gehŲrt haben. Das bedeutet also: Kein Marketing, keine Nachfrage.

Und genau das macht dieses Feld ja so interessant. Denn Marketing besteht aus vielen Einheiten, deren Kombination das Geheimnis einer guten Marketingstrategie ist. Ein Łberaus wichtiger Faktor dabei ist der richtige Kommunikations-Mix, der zu einem bestimmten Zeitpunkt in einem Unternehmen zum Einsatz kommt. Der Mix besteht aus Kommunikationsinstrumenten wie Sampling-Aktionen, Direktmarketing, Sponsoring, Werbung, VerkaufsfŲrderung oder auch strategische Konzepte im Bereich Public Relations. Oftmals findet die Evaluation und Umsetzung von verschiedenen Kommunikationsstrategien mit Hilfe von Agenturen statt, die sich auf Marketingstrategien spezialisiert haben und entsprechende Konzepte fŁr das jeweilige Unternehmen entwickeln. Denn nicht jede Firma verfŁgt Łber eine eigene Marketingabteilung oder šhnliches.†

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